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作为荷兰的知名企业,飞利浦在很多领域都有涉猎。
在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像等方面在欧洲都有很高的销量。
但是这一套在人口最多的亚洲怎么都玩儿不转。
亚洲有两个人口超级大国,还有日韩这种经济情况不错和新加坡这种袖珍发达国家。
按理说,这个区域的业务量应该不会差。
但事实并非如此,彩色电视在亚洲是最废的产品,亚洲国家要么买不起电视,要么有民族企业,要么有的企业能肝出质量不相上下,但是价格要便宜一半的成熟产品。
其他产品的情况也差不多,所以飞利浦亚大区总裁是换得最勤的岗位,总裁在任时间直逼切尔西主帅的在任时间。
雅各布斯上任一个多月,在智囊团的帮助下,他基本已经摸清了亚洲区域的脉络。
就亚洲而言,空气清新器在西亚卖得不错,在华国起初也不错,但很快被卷出了市场。
而电动牙刷在日韩、新加坡的效果有所提升,新年的目标就是打入华国市场。
相比而言,剃须刀一直是飞利浦公司在亚洲的拳头项目,尤其在华国销量一直不错。
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上一任亚洲区总裁想要逆天而行,开发印度市场,结果砸了重金的效果犹如石头扔进了茅坑,除了溅自己一身屎,没有任何效果。
雅各布斯看着报告上对于印度男人刮胡子的方式,不由得叹了一口气。
报告上说,虽然印度的男性人口将近七亿,但实际上的目标人群不足一千万,这部分人多数还在欧美工作。
真正的印度男人的剃须方式包括用手,用胶带,用菜刀。
如果没有遇到大日子,他们甚至连这些方式都不愿意用,只会任由胡子生长。
印度的理发店通常都会一并提供剃须服务,所以印度男性其实没有日常剃须的习惯。
相比而言,同样拥有七亿男性人口的华国就潜力无穷,剃须刀目标人群超过四亿。
与很多国家的男性喜欢修理胡子不同,华国男性通常都喜欢把胡子刮干净。
根据生活习惯来看,剃须刀就成了生活必须品。
但在这样的情况下,飞利浦剃须刀在国内的销量近几年涨幅缓慢。
看来看去,雅各布斯觉得想要破局,得把目标放在华国。
而在华国打开市场,还是需要深耕已经取得优势的方向——剃须刀。
雅各布斯看来看去,觉得营销方向没有问题,但是代言人的吸引力似乎很好。
前几年,飞利浦找到了一名着名主持人作为代言人,但是从销量上看,他并没有带来太大的作用,从调查报告分析看,这名主持人的性缩力影响了男性观众对于品牌的印象。
第二名代言人是高以翔,虽然他的外形符合条件,但是影响力真的非常一般。
眼看高以翔的代言即将到期,飞利浦亚洲区打算换一个代言人。
三名候选人分别是吴京、周杰伦和周星驰。
今天早晨,公司的市场部给出了一个新方案,那就是用阿贾克斯球员孙宇去打开华国市场。
从方案的分析看,自从孙宇成为阿贾克斯青年队球员之后,上个赛季平均上座人数只有三千出头的未来球场,本赛季多次出现爆满情况,增量都来自阿姆斯特丹的华人。
不但球场上座率大幅度上涨,球衣销量更是出人意料。
本来购买青年队球衣的球迷就不多,但是孙宇的球衣一直处于供不应求的状态。
有意思的是,自从孙宇上调到一线队后,阿贾克斯青年队的上座人数重新回到了上赛季的状态。
而一线队正重复着青年队走过的路。
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