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华国的动画电影在这个产业中有亮点。如《喜羊羊与灰太狼》经过多年电视播出,在幼儿观众中有极大影响力,拍成的电影版也非常卖座,而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达亿港币。
破晓收购喜羊羊的制作公司,到现在,喜羊羊的动漫形象已经开始在方特乐园进行建设,动画频道中喜羊羊也在持续发力,而动画的衍生产品更是可以期待。
破晓这些年来一直在电影周边上努力,比如《铠甲勇士》《熊出没》和如今大量经过小说改编的动画片开始上线发力。
以不出名《铠甲勇士》,玩具和武器刚一上映就开始出售衍生品,刚开播两个月其动画衍生品就销售了亿元。
《铠甲勇士》搬上大银幕后虽然票房不佳,但万元的投资换回了亿元的玩具销售收入。
衍生品市场是一个巨大的金矿。但华国电影衍生品开发却远远不够,首先当然是自己不够重视,或是没有信心。
当年制作《让子弹飞》的麻将面具网上热销,但赚到钱的不是制片方,而是嗅觉更灵敏的盗版商们。
《失恋天》的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把,与设计公司的策划和开发做足准备有很大关系。
华国电影公司门之前也不是没有试图在衍生品上有所作为,他们各种各样的设计制作层出不穷,不过除了品牌形象突出的低幼动画如《喜羊羊》等,其他类型电影还是没有太大作为。
到现在为止,华国内的大多数电影直到要上映前,才匆忙找家礼品公司定制一些东西。
华国中,除了破晓公司在衍生品发展的不错,其他公司只有伯纳公司就有专人负责电影衍生品的制作。
伯纳根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样,向各大影院下发征订单,根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动使用,出售的非常少。
国产片的衍生品更多像是“宣传品”,“因为电影口碑不一定好,没有国外电影那么有延续性。产品不好推,只能做一些便宜的促销品,用作宣传。影院的物料也要做,但不是直接面对消费者的,不是用来卖的。”
现在的电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。
相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。以他们影院为例,《变形金刚》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,因为成本低,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。
因为国内衍生品产业链没有建立起来,“观众的消费观也缺乏”,衍生品市场就跟前些年的电影市场一样,“观众都觉得贵,也没有什么意识和习惯,只有少数玩家可能真正对这些衍生品感兴趣”。
而从市场上来说,衍生品跟爆米花、饮料这些电影院的卖品完全不能比,这些衍生品最多可能占到票房的比例,衍生品则可以忽略不计。
基于划国消费者这样的消费习惯,不少片商干脆将用低廉的价格出售衍生品,这几乎把衍生周边彻底玩坏了。
他们推出的产品往往都是一些宣传品。而破晓一直想要打破这种格局,破晓这些年来一直用高品质的电影打开市场,然后出售各种值得纪念意义的周边衍生品。这些产品前期虽然投入巨大,但是最近这几年已经开始取得些回报。
而今年的贺岁档中,破晓就针对这些出售了一些电影的衍生周边。
衍生品很多,如小道电影中的虚拟设备,大到各种玩具公仔等都出现在电影院中。
这些产品将会伴随陈晓马上就要上映的《虚拟世界》同期上架
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